Функциональный товар - это продукт, удовлетворяющий базовые, устойчивые и предсказуемые потребности потребителей. Такие товары характеризуются стабильным спросом и длительным жизненным циклом.
Содержание
Основные характеристики функциональных товаров
| Характеристика | Описание |
| Спрос | Стабильный и предсказуемый |
| Жизненный цикл | Длительный, несколько лет |
| Ассортимент | Ограниченное количество вариаций |
| Конкуренция | Ценовая, основана на себестоимости |
Примеры функциональных товаров
- Базовые продукты питания (хлеб, молоко, сахар)
- Предметы первой необходимости (мыло, зубная паста)
- Коммунальные услуги
- Бензин и топливо
- Лекарства базового ассортимента
Ключевые особенности функциональных товаров
- Низкая эластичность спроса по цене
- Минимальное влияние моды и трендов
- Высокая частота покупок
- Незначительные сезонные колебания спроса
- Стандартизированное качество
Отличия от инновационных товаров
| Критерий | Функциональные товары | Инновационные товары |
| Спрос | Стабильный | Нестабильный |
| Маржинальность | Низкая | Высокая |
| Жизненный цикл | Длительный | Короткий |
Управление функциональными товарами
Эффективное управление функциональными товарами требует:
- Оптимизации логистики и запасов
- Контроля себестоимости производства
- Стандартизации качества
- Развития дистрибуции
- Поддержания стабильного ассортимента
Функциональные товары составляют основу потребительской корзины и обеспечивают стабильность экономики, несмотря на меньшую прибыльность по сравнению с инновационными продуктами.
